新疆烏魯木齊 Starbucks 改名「星集市」進駐

美國咖啡巨頭 Starbucks 在新疆烏魯木齊開店，但招牌改為「星集市」，引發網民熱議。此舉被視為西方品牌在中國市場策略轉變的典型案例。

據《What's on Weibo》報道，Starbucks 近日在新疆烏魯木齊開設新店，但招牌上嘅中文名竟然唔係大家熟悉嘅「星巴克」，而係改咗做「星集市」。呢個舉動即刻引起內地網民討論，有人話係品牌要適應當地文化，亦有人推測係為咗避免政治敏感。

「星集市」呢個名，普通話讀音同「星巴克」好接近，但「集市」一詞喺新疆地區特別常見，有市場、市集嘅意思。有分析認為，Starbucks 今次改名係要淡化西方品牌色彩，更貼近當地消費者嘅日常生活用語。

事實上，近年西方品牌喺中國市場嘅策略不斷調整。Starbucks 今次喺烏魯木齊嘅做法，可能係想測試一條新路：唔再用全球統一嘅品牌形象，而係改以本地化名稱同設計去爭取顧客。

對於香港讀者嚟講，呢個現象都值得留意。香港一向係國際品牌嘅重要試點，如果 Starbucks 喺新疆嘅改名策略成功，日後會唔會影響到香港分店嘅品牌呈現？雖然短期內機會唔大，但足以反映品牌喺中國市場嘅取態變化。

消息傳出後，社交媒體上嘅反應好壞參半。有人認為「星集市」好有地道特色，亦有人覺得 Starbucks 咁做係「跪低」俾當地市場。不過可以肯定嘅係，呢間新疆分店已經成為近期內地網上嘅熱話之一。